天高云淡

想做个小容量的精品装，作为礼品赠送啊、送给消费者试饮啊什么的，功用巨大。初步讨论后想做成100ml的，用水晶料，另外再贴纸质标签的话显得很不精致，决定采用烤花工艺把LOGO和相关产品信息直接印上去。设计效果图出来，几个人聚在一起讨论，通过了的话就准备拿去打样了。在电脑上看设计时发现了几个问题：

1. 瓶型如果按照500ml的大容量装同比例缩小好像不是很美观。简单的同比例缩放是最简单，但肯定不是最好的。大小不同不可同日而语，比如戒指一般都很精致，如果放大十倍估计就没有那么精致了。这是从小放大的例子，反过来也是一样。因此，应该对局部进行微调，使其整体显得更协调、精致。
2. 正标的设计布局不合理。上下三位一体的设计布局显得很单调，各种元素没能形成一个整体，还是各顾各的，这在设计上来讲是比较忌讳的。既要清爽简洁，又要有整体感。
3. LOGO没有合适的映衬或烘托，看起来比较淡薄。主LOGO有一个外框，虽然自成体系，但如果就这么简单的放上去，总感觉不够丰满、有内涵。如果添加一些若有若无的暗纹可能会更好些。
4. 效果图中的模拟瓶型装了内容物后好像颜色偏深，这样正签和背签色调一直就行了，从某种程度上讲不会相互影响，但产品内容物其实是浅色的。检验的方法很简单，拿类似的瓶子装了内容物一看，乖乖，不得了：清澈见底啊。因为是透明的，正签和背签的图案文字全部叠在一起了，那个可真叫乱七八糟，离试图达到的精致、品味、典雅的距离十万八千里不止。后来找了其他产品比较才发现，它们的处理方式有两种：背面印上浅色或白色的图案文字，或者干脆就空着，不管怎样，总之是考虑了这种水晶瓶的通透性的。

设计已经进行了一个星期，如此结果确实令人失望，几乎是完全推倒重来。如果没有发现这些问题直接安排打样，那简直是彻底的灾难：浪费打样资源不说，还耽搁了一个打样周期。在策划和设计的过程中肯定存在一些结构化的问题才会出现如此糟糕的局面。通过这个事情的反向还原，我们来看看正常、合理的策划设计流程应该是什么样的：

1. 勾画瓶型并确定两到三种中意的准备打样。100ml的容量已经确定，瓶型也基本确定可以走和主打产品类似的方向。但在实际执行时一定要考虑更多选择，因为没有最好只有更好，更何况这种创意阶段进行任何尝试的成本都很低，这个时候不尝试足够多的风格和方案，等到进入打样程序后不满意就只能重新来过，无论时间还是金钱的损耗都是巨大的。另外就是需要对变化有足够的警惕性。任何变化都是危险的，因为它会破坏最起码也是影响原来运作良好的体系和评价标准。就像对同样一个人，小时候我们会评论他可不可爱，成人后呢，标准就会换位事业成不成功或家庭幸不幸福。
2. 把内容物灌到同样或类似材质的其他瓶子中确定设计基调。创建环境，尽可能模拟出我们需要的场景，这样可以验证很多基础性的细节要求和基调，节约很多很多资源。就此例来讲，最起码也可以知道即使灌了内容物后，瓶体仍是通透的。同时对动手能力也是一种需求和培养。
3. 进行标签或瓶体图案文字的设计。要综合考虑瓶型（如可用展示面积和边线等）、成品颜色（决定了设计应该用那种色调），以使整个设计以完整产品的形式达到设计要求。这个时候同样是多多益善，并经过电脑上评审后再进行彩喷稿评审。
4. 交付瓶型勾勒图和烤花设计，进入打样程序，并现场跟踪，对可能出现的变化（实现工艺和客观限制总是比我们想象的要多）进行把握，还可以尝试可能的其他风格和变化。

要拿到精美的烤花水晶，我们需要首先对自身严拷精到才行！

本帖发表于Monday, April 28th, 2008 11:58 pm，归类于商业，您可以通过这里跟踪此帖的内容更新，也可以发表评论, 或从您的网站中trackback此帖。